Schema Markups giver synlighed på LLM's

Jeg er ikke SEO specialist - heldigvis, fristes jeg til at sige - jeg anskuer "hverdagens udfordringer" med hensyn til synlighed, som de fleste andre, der skal markedsføre og drive en forretning. Jeg har stor respekt for virkningen af SEO, men må også konstatere, at udbyttet ofte bliver grumset, abstrakt og tit er lang tid under vejs. Ikke på grund af selve SEO'en men fordi søgemaskinerne og LLMs har deres egen virkelighed og dagsorden!

Må jeg spore tiden tilbage til COVID-19-LOCKDOWN. Måske havde du en forretning, som måtte lukke under eller efter? Jeg håber den overlevede. Uanset så var COVID-19 et kæmpe wake-up call for alle. Man talte om "Social Selling", "ROPO" og ligefrem den "nye normal". Alle fik akut behov for synlighed på nettet fordi kunderne ikke længere mødte fysisk op.

I 2025 er virkeligheden en anden - men bestemt ikke nemmere:

Krige er kommet tættere på.
Verdenshandlen er blevet usikker.
USA har fået en ny præsident med en dagsorden, som åbenlyst besværliggør samhandlen mellem Europa og USA.
Afhængighed af US Techs og især sikring af egne data er blevet reel og strategisk vigtigt at forholde sig til.
Troværdighed og tillid får hver eneste dag nye dimensioner og ny betydning.
Online søgning har fået nye aktører og brugen af AI er blevet hverdag.

Alle virksomheder skal være synlige der hvor kunderne er. De skal også være synlige der hvor nye medarbejdere eller leverandører er?

Derfor findes der stadig messer, udstillinger, laves stadig annoncer i de trykte medier, flyers og tilbudsaviser. Faktum er bare, at rigtig mange starter deres søgning på nettet og derfor er vokser afhængigheden af SEO og andre virkemidller hver eneste dag. Det samme gør forventningerne til udbytte!

Ved ikke med dig, men jeg er blevet træt af websider med alverdens popups og især dem med popups som kommer igen, selvom jeg lukkede dem! Rigtig mange websider er blevet en syndflod af teknikaliteter og plugins. De fleste har alene visuelle formål men i realiteten gør de måske machine-reading og tokenization for LLM's vanskeligere? Websider er udstillingsvinduer og derfor skal de være:

"lækre" - på alle måder - for mennesker, som besøger dem!
men de skal ligeledes være "lækre" (læs: nemme at fortå og fortolke) for søgemaskinerne og LLM's, der crawler dem og hjælper os med markedsføringen online!

Er begge dele muligt? Tja det første er jo en individuel beslutning - grafik, smag og behag. Det andet er mere kompliceret, fordi nu blver det mere nørdet - og dyrt - vil nogen nok tænke. Faktum er jo, at de færreste af os kender algoritmerne hos Google, Bing eller de nye LLM's. Hvad er kriterierne for at komme i valgklasse - altså mine websider vises og rankes på Google og Bing eller vises i svarene i Overviews og LLM's?

Som tidligere nævnt er jeg ikke SEO specialist, ej heller contentwriter eller kommunikationsekspert (er nok helt tydelig i dette opslag?) - men jeg har deltaget i mange IT projekter centreret om Business Automation (BA) og Business Intelligence (BI) - eller "den datadrevne virksomhed" på almindelig dansk. Hér i august 2025, tror jeg mange virksomheder (store som små) måler færre besøg på deres websider og lidt eller ingen visning i svarene fra Overviews eller LLM's. Frustrationen er sigende - hvad er forklaringen?

Måske har din strategi og indsats været fokuseret mest på synlighed overfor mennesker men fejler på Machine readability og LLM's?

Jeg har nærlæst rigtig mange blogposts om pros og cons i forhold til "Bedre synlighed i svarene fra LLM's", følger rigtig mange SEO specialister fra det meste af verden og så har vi selvfølgelig selv lavet hundredevis af tests og indsamlet fakta fra egne og kunders websider, de sidste 12 måneder. Fakta - eller i hvert fald mønsteret - 2025 - ser således ud:

- Struktur har fået endnu større betydning.
- Headings (H1-H6) er stadig vigtige også for LLM's.
- Paragraps (p tags content) er stadig det aller vigtigste.
- Schema Markups er genopstået, måske LLM's "elsker dem"?

Struktur i kodet form er måske nøgleordet - fællesnævneren - for bedre synlighed i svarene fra på LLM's!

Headings fremstår som <h1> til <h6> html kodet. Men måske pakket ind i noget kun for mennesker synlig (lækker) styling?
Indholdet (traditionelt) kommer som Paragraps <p> tags html kodet. Igen måske pakket ind i noget kun for mennesker synlig (lækker) styling?
Schema Markups - kan ikke pakkes ind i styling eller css. De kan være en kombination af Headings og Paragraphs (indhold) men fordi de opfylder en kode-standard (JSON-LD) så er "indpakningen" (stylingen) væk, html tags bliver "machine-readable" og hjælper derved LLM.

Reelt er brugen af Schema Markups - her august 2025 - måske det vigtigste i forhold til synlighed på LLM's og burde måske stå øverst fordi de kan resultere i "Machine Readability" af Headings og p-tags. Headings og Paragraps er stadig elementer, som skal styres og redigeres via CMS platforme men Schema Markups (strukturerede data) kan 2025 automatiseres, gøres dynamiske og vedligeholdes udenfor CMS platformen. Altså af mennesker, som ved noget om markedet, branchen, produkt og hvad der er aktuelt. Og fordi det handler om strukturerede data, så virker det for LLM's men også for Google og Bing. Nu rammer vi "min hjemmebane" nemlig automatisering og Software som en service (SaaS). Men mest vigtigt - hvordan dine websider kan:

øge synligheden generelt på tværs af online markedspladser og LLM's.
dynamisk kan tilpasses morgendagen - uanset hvad den bringer - OG ikke vælter noget budget.

Vi er nået til min reklame for SaaS platformen Au2Matic.com. En platform vi startede udviklingen af i 2021 - under COVID-Lockdown - som skulle opfylde fem målsætninger:

Brugen af Schema Markups skal automatiseres og være uafhængig af CMS platform.
Schema Markups skal være nemt - u-teknisk og u-nørdet - selvom der er tale om JSON kode.
Indsamling, styring og markedsføring af kundeanmeldelser skal forenkles og være muligt via egne websider.
Platformen må gerne bidrage til uafhængighed af US Techs og bevarelsen af data i Danmark eller Europa.
Platformen skal være brugervenlig, brugbar og give udbytte.

- Hvis du vil forstå Schema Markups, er denne side et godt sted at starte.

- Hvis du vil opleve automatisering af Schema Markups LIVE, er det her du skal se beviser og læse mere.

Du kan også kigge med i videoen og se, hvor let Schema Markups oprettes og automatiseres via Dashboardet i Au2Matic platforme samt andre interessante virkemidler platformen giver adgang til - u-nørdet, u-teknisk - for alle, som gerne vil øge deres websiders synlighed i søgeresultaterne på Google, Bing og i svarene fra LLM's:

Når du har indsat de færdige scripts fra Au2matic éen gang via dit CMS system, skal de aldrig mere rettes. Heller ikke når du f.eks tilføjer nye FAQ eller HowTo. Au2Matic Script er dynamiske og sørger for at browseren altid læser og viser "seneste nyt".

Nu er synlighed i søgeresultater på Google og Bing inkl. Rich Snippets blevet uafhængig af CMS platform!
Flere medarbejdere/teams kan deltage i redigering - aktualitet har fået ny betydning - helt uden adgang til CMS platformen.
Gør som de store - selvom du er lille (SMV)!

Er du blevet 'klædt på' og ved du nu, hvordan dine websider kan øge synligheden på Google, Bing, Overviews samt i svarene fra LLM's?

Det håber jeg, fordi det var formålet med denne blog artikel. Jeg håber du vil bedømme artiklens indhold værdimæssigt længere nede og derved hjælpe mig, med at hjælpe dig bedre fremover. Måske kan du også have interesse i disse blog artikler?

Sådan 'flytter' du omdømmestyringen og kundeanmeldelser ind på eget website i 2025!

Forstå, hvorfor "Dårlige" eller negative kundeanmeldelser kan opfattes positivt og lær at dyrke dem

ChatGPT vs SearchGPT - hvem er de? hvad kan de? - er der forskel og er den værd at bekymre sig om?

Er "udsigten" til dine websider fra prompts blevet lidt som vejrudsigten - skiftevis regn og solskin?

Alle virksomheder skal være synlige der hvor kunderne er. De skal også være synlige der hvor nye medarbejdere eller leverandører er?

- Struktur har fået endnu større betydning.- Headings (H1-H6) er stadig vigtige også for LLM's.- Paragraps (p tags content) er stadig det aller vigtigste.- Schema Markups er genopstået, måske LLM's "elsker dem"?

Er du blevet 'klædt på' og ved du nu, hvordan dine websider kan øge synligheden på Google, Bing, Overviews samt i svarene fra LLM's?

- Struktur har fået endnu større betydning.
- Headings (H1-H6) er stadig vigtige også for LLM's.
- Paragraps (p tags content) er stadig det aller vigtigste.
- Schema Markups er genopstået, måske LLM's "elsker dem"?